Achmad Azis Fauzi Space

Campaign & Media Planning

1
2
3
ASUS Zenfone

ASUS adalah raksasa elektronik asal Tiongkok yang memproduksi komponen komputer seperti papan induk, kartu grafis, dan notebook. ASUS belakangan ini mulai memproduksi PDA, Telepon genggam, monitor LCD, tablet dan produk komputer lainnya. 

Khususnya smartphone, ASUS memiliki seri flagship unggulannya seperti seri Zenfone.

Membuat perencanaan kampanye merupakan salah satu strategi yang cukup vital dalam beriklan, guna menghindari iklan salah target, kurang jangkauan dan lain-lain.
 
Dalam pos ini membahas dan membedah kampanye yang dilakukan oleh ASUS ketika promosi sekaligus peluncuran seri Zenfone 9.
Campaign ASUS Zenfone 9
Campaign ASUS Zenfone 9

Campaign Brief

Hal pertama adalah menganalisis ‘Campaign Brief‘ yang terdiri dari: Objective, Proposed Campaign, Segment dan Campaign Flow.

Objective

Tujuan ASUS melakukan kampanye ini adalah untuk meluncurkan dan mempromosikan varian seri Zenfone 9 dengan voucher senilai Rp300rb

Proposed Campaign

Tujuan kampanye yang dicanangkan ASUS kali ini adalah untuk mempromosikan varian Zenfone 9 agar menarik minat konsumen dan calon konsumen potensial.

Segment

Segmentasi atau target pasar yang ASUS tuju adalah semua gender baik pria mau pun wanita yang memiliki pendapatan menengah ke atas karena varian Zenfone 9 ini termasuk smartphone flagship di rentang harga Rp8 jutaan.

Campaign Flow

Alur pada kampanye promosi ini dimulai dari iklan di Meta Ads. Ketika target mengklik iklan tersebut maka akan diarahkan ke landing page Zenfone 9. Setelah itu, jika target tertarik untuk membeli produk Zenfone 9 tersebut, target akan memilih varian warna yang kemudian memasukkannya ke dalam chart pembelian.

Kemudian target login/signup akun ASUS dan melanjutkan pembelian dengan menggunakan voucher ‘ZF9LAUNCH’ untuk mendapatkan potongan harga senilai Rp300ribu untuk varian 6/128.

Creative Brief

Langkah kedua adalah menganalisis Creative Brief yang terdiri dari Communication Strategy, Key Messages, dan Creative Content.

Communication Strategy

Communication Strategy adalah bagaimana dan seperti apa kampanye dikomunikasikan ke target konsumen yang terdiri dari pertanyaan-pertanyaan dasar yang mengacu pada 5W+1H.

  1. Who: mengacu kepada segmentasi yaitu pria/wanita yang ingin memiliki smartphone pas di genggaman dengan spesifikasi tinggi dan memiliki pendapatan menengah ke atas.
  2. What: yang dikampanyekan adalah peluncuran dan promosi Zenfone 9 dengan diskon Rp300rb.
  3. Why: target harus membeli Zenfone 9 karena ukurannya yg pas dengan spesifikasi kelas atas.
  4. Where: target yang berlokasi di kota-kota besar.
  5. When: kampanye dilakukan pada 17-30 November 2022.
  6. How: target diarahkan ke landing page dan memasukkan kode voucher ZF9LAUNCH.

Key Messages

Key Messages adalah pesan yang diberikan oleh ASUS adalah bahwa Zenfone 9 merupakan smartphone yang pas digenggaman dengan spesifikasi tinggi sesuai tagline Compact Size Big Possibilities.

Creative Content

Creative Content terdapat gambar Zenfone 9, logo ASUS, voucher Rp300rb, dan varian warna.