Heiden Heritage merupakan salah satu brand sepatu lokal yang sedang melejit belakangan ini. Heiden Heritage memiliki berbagai jenis model seperti sneakers, casual, sandal dan dad shoes. Setiap model memiliki nama masing-masing yang terbilang keren, contohnya Zephyr, Onyx, Vendage, Morpheus dan lain-lain.
Framework Strategy Heiden Heritage
Sebelum memulai menjalankan suatu bisnis, kita harus menganalisis bisnisnya menggunakan metode 4C Framework yang terdiri dari Comprehension, Content, Context, dan Channel.
Dalam kasus ini diambil contoh dari salah satu brand sepatu ternama tanah air yaitu Heiden Heritage.
Comprehension
Comprehension berguna sebagai pondasi untuk memahami bagaimana permasalahan yang dialami audiens sehingga kita bisa mencari solusi bagi mereka, dan mengetahui strategi dan keunggulan yang ditawarkan kompetitor.
Heiden Heritage memiliki keunggulan utama yaitu berbagai tipe sepatu (casual, dad shoe, sandal) yang cocok untuk anak muda yang ingin tampil sylish & elegant serta dinamis mengikuti tren.
Salah satu kompetitor Heiden Heritage adalah Ventela Shoes yang merupakan produsen sepatu kekinian anak muda. Keunggulan dari Ventela sendiri adalah mengeluarkan varian desain sepatu yang berkolaborasi dengan berbagai brand lainnya.
Content & Context
Content & Context mengacu kepada strategi dalam merancang pesan yang akan disampaikan untuk audiens, informasi dan sudut pandang seperti apa untuk disampaikan.
Nilai yang ditawarkan dari produk Heiden Heritage adalah sepatu yang cocok bagi kaula muda yang ingin tampil beda, lebih stylish, unik dan mewah yang selalu mengikuti tren kekinian.
Nilai-nilai tersebut dikomunikasikan dengan slogan “Dedicated for You” dan “Level up Your Daily Activity”.
Channel
Channel adalah media yang digunakan untuk menyampaikan pesan sebuah konten. Media yang digunakan bisa dari owned media seperti media sosial, situs web, dan database pelanggan; paid media seperti iklan berbayar dan influencer; serta earned media seperti ulasan positif dari orang lain, liputan media dan fitur berbagi di media sosial.
Media pemasaran yang Heiden Heritage gunakan adalah Instagram dan Website.