Eduwork.id
Eduwork.id adalah platform pelatihan digital dan penyaluran kerja yang menyediakan beberapa kelas program diantaranya Digital Marketing, Quality Assurance, React JS & Node JS, Laravel & Vue JS, dan UI/UX Designer.
Setelah menyelesaikan program pelatihan kelas Digital Marketing selama 4 bulan, saya mengikuti beberapa proyek digital marketing bersama Eduwork untuk menghandle media sosial UMKM. Kemudian saya juga mengikuti program magang yang ditawarkan Eduwork selama 2 bulan dari Maret-Mei 2923 sebagai Digital Marketing Support.
Tugas & Tanggung Jawab
1. Kampanye Iklan
Tugas pertama saya di program magang ini adalah menjelankan 2 kampanye iklan melalui Meta Ads.
Kampanye 1: Lead Bootcamp HR
Kampanye 2: Allmain Class April
Campaign 1: Lead Bootcamp HR
Pada kampanye Meta Ads ini, objektifnya adalah untuk mendapatkan lebih banyak leads atau prospek potensial untuk website. Kampanye ini berlangsung pada periode 21 Maret hingga 19 April 2023 dengan target audiens di seluruh Indonesia, dari berbagai jenis kelamin (All Gender), dan rentang usia 21 hingga 35 tahun.
Hasil yang dicapai dari kampanye ini adalah sebagai berikut:
- Jumlah leads yang berhasil didapatkan sebanyak 146.
- Kampanye berhasil mencapai 115.010 orang (reach), yang berarti iklan ini berhasil dilihat oleh sebanyak 115.010 orang.
- Jumlah total tayangan iklan (impressions) yang terekam sebanyak 200.960 kali.
Dengan mencatat jumlah leads yang cukup signifikan dan mencapai audiens yang luas, kampanye ini bisa dianggap berhasil dalam mencapai tujuan objektifnya untuk menghasilkan lebih banyak leads bagi website.
Di bawah ini adalah rincian detailed targeting:
Campaign 2: Lead All Main Class April
Pada kampanye Meta Ads ini, tujuannya adalah untuk memperoleh leads atau prospek potensial untuk website. Kampanye ini berlangsung dalam periode dari 10 April hingga 9 Mei 2023, dan melibatkan satu Adset dengan tiga Ads yang berbeda, yaitu iklan Mini Class Regular, iklan Mini Class Ramadhan, dan iklan Best April.
Hasil kampanye tersebut adalah sebagai berikut:
- Kampanye berhasil mendapatkan 140 leads, yang merupakan jumlah leads yang telah berhasil terakumulasi selama periode kampanye.
- Jumlah reach atau jangkauan kampanye adalah sebanyak 49.041 orang. Reach mengindikasikan jumlah orang yang telah melihat iklan tersebut.
- Total tayangan iklan (impressions) yang tercatat sebanyak 90.814 kali. Impressions menunjukkan berapa kali iklan ditampilkan kepada pengguna, termasuk duplikasi tayangan kepada orang yang sama.
Meskipun jumlah leads yang berhasil didapatkan mencapai angka 140, dan kampanye ini mencapai sekitar 49.041 orang dengan total tayangan iklan sebanyak 90.814 kali, dapat menjadi pertimbangan untuk melakukan evaluasi terhadap kinerja kampanye dan melakukan perbaikan strategi pemasaran agar dapat mencapai hasil yang lebih optimal di masa depan.
Berikut adalah rincian masing-masing iklan:
Ad 1: Mini Class Regular
Judul iklan “Mini Class Regular,” berhasil mencatat hasil sebagai berikut:
Website Leads: Terdapat 19 leads atau prospek potensial yang berhasil dihasilkan melalui kampanye ini. Jumlah ini menunjukkan berapa banyak orang yang tertarik dengan iklan dan kemudian mengambil tindakan lebih lanjut dengan mengunjungi website yang dituju.
Reach (Jangkauan): Iklan ini berhasil mencapai sebanyak 10.409 orang. Jangkauan mencerminkan jumlah orang unik yang melihat iklan selama periode kampanye, sehingga semakin tinggi angka jangkauan, semakin luas iklan menjangkau audiens potensial.
Impressions (Tayangan): Total tayangan iklan mencapai 19.357 kali. Tayangan ini mencakup semua tampilan iklan, termasuk duplikasi tayangan kepada orang yang sama. Angka impressions membantu melihat seberapa sering iklan ditampilkan kepada audiens selama periode kampanye.
Dari data ini, dapat diketahui bahwa iklan “Mini Class Regular” berhasil mencapai sejumlah orang yang signifikan (10.409 orang) dan menarik minat 19 leads baru untuk mengunjungi website. Dengan adanya 19 leads baru, kampanye ini dapat dianggap cukup sukses dalam mencapai tujuannya untuk menarik perhatian dan minat potensial dari audiens targetnya.
Ad 2: Mini Class Ramadhan
Judul iklan “Mini Class Ramadhan,” tercatat hasil sebagai berikut:
Website Leads: Kampanye ini berhasil menghasilkan 2 leads atau prospek potensial untuk website. Jumlah ini menunjukkan adanya beberapa orang yang tertarik dengan iklan dan mengambil tindakan lebih lanjut dengan mengunjungi website yang dituju.
Reach (Jangkauan): Jumlah orang yang iklan ini berhasil mencapai sebanyak 2.339 orang. Meskipun ini menunjukkan upaya mencapai audiens, namun angka jangkauan ini tergolong rendah jika dibandingkan dengan target yang diharapkan.
Impressions (Tayangan): Total tayangan iklan mencapai 3.485 kali. Angka ini mencakup semua tampilan iklan, termasuk duplikasi tayangan kepada orang yang sama. Jumlah impressions yang tidak terlalu tinggi dapat menandakan kurangnya eksposur iklan kepada audiens potensial.
Sayangnya, iklan ini tidak berjalan secara optimal sehingga tidak tayang terlalu lama dan akhirnya dihentikan (off-kan). Kemungkinan faktor-faktor seperti kurangnya minat dari audiens, targeting yang tidak tepat, atau mungkin pesan iklan yang kurang menarik dapat berkontribusi pada kinerja kampanye yang kurang memuaskan.
Dengan melihat data ini, dapat disimpulkan bahwa iklan “Mini Class Ramadhan” tidak mencapai hasil yang diharapkan dan perlu dilakukan evaluasi serta perbaikan strategi pemasaran untuk kampanye selanjutnya agar dapat mencapai performa yang lebih baik.
Ad 3: Best April
Judul iklan “Best April,” tercatat hasil yang sangat memuaskan:
Website Leads: Kampanye ini berhasil menghasilkan 119 leads atau prospek potensial untuk website. Jumlah leads yang mencapai angka tiga digit menandakan kesuksesan kampanye dalam menarik minat dan menggerakkan audiens untuk melakukan tindakan lebih lanjut dengan mengunjungi website.
Reach (Jangkauan): Iklan ini berhasil mencapai sebanyak 42.936 orang. Jumlah jangkauan yang signifikan menunjukkan efektivitas kampanye dalam menjangkau audiens target secara luas.
Impressions (Tayangan): Total tayangan iklan mencapai 73.972 kali. Angka impressions yang cukup tinggi menandakan tingginya frekuensi tampilan iklan kepada audiens, sehingga pesan iklan lebih banyak disampaikan dan terlihat oleh orang banyak.
Dengan hasil yang luar biasa ini, iklan “Best April” dapat dianggap sebagai iklan dengan kinerja terbaik dibandingkan dengan dua iklan sebelumnya. Keberhasilan iklan ini dapat disebabkan oleh sejumlah faktor seperti strategi targeting yang tepat, pesan iklan yang menarik, atau mungkin juga karena adanya peningkatan dalam efisiensi penggunaan anggaran iklan.
Melihat hasil yang mengesankan ini, dapat dijadikan pembelajaran dan referensi untuk kampanye dan iklan selanjutnya agar terus mencapai kesuksesan dan bahkan meningkatkan kinerja pemasaran dalam mencapai tujuan bisnis yang diinginkan.
2.Riset KOL
Saya diberi tugas untuk mencari kandidat KOL/Influencer yang memiliki potensi besar untuk mempromosikan kelas-kelas program dari Eduwork yang nantinya akan dilakukan pendekatan lebih lanjut oleh tim internal Eduwork. Selain itu saya juga membuat draft brief konten untuk kandidat KOL.
Berikut adalah draft brief content:
KOL menjelaskan tentang platform Eduwork
Eduwork.id merupakan platform mentoring dan penyaluran kerja yang menyediakan berbagai program pelatihan terkait dunia digital yang juga membantu peserta untuk diterima kerja sesuai bidangnya.
Pilihan program:
- Quality Assurance
- Digital Marketing
- programmer: React JS & Node JS
- programmer: Laravel x Vue JS
- Human Resources
KOL menjelaskan tentang metode pembayaran Eduwork
Sistem pembayaran di Eduwork terdiri dari 2 sistem yaitu sistem ISA dan sistem Reguler
ISA (Income Sharing Agreement): Dengan program Income Sharing Agreement peserta bisa mulai belajar dengan modal Rp0, dapat dibayarkan setelah diterima kerja, pembayaran juga bisa dicicil selama 12x
Regular: Cicilan sejak awal belajar, bisa dicicil selama 6x dengan total biaya Rp6jutaan.
KOL menjelaskan manfaat belajar di Eduwork
Manfaat/keunggulan:
- Ribuan hiring partner
- Mentor ahli pada bidangnya (bisa pilih sendiri)
- Portofolio proyek
- Live private mentoring dengan 5 siswa per kelas
- Live class zoom
- Pendampingan di awal kerja
- Video tutorial dan materi (lifetime)
- Grup diskusi di WA
- Jaminan penyaluran kerja
- Virtual Talent Manager yang membantu kamu dalam pengurusan mencari pekerjaan seperti pembuatan CV, LinkedIn, portofolio
- 1 on 1 session dengan HR untuk simulasi wawancara
- Langsung belajar setelah daftar (bukan sistem batch)
- Dapat sertifikat
- Webinar rutin gratis
3.Riset LinkedIn Ads
Tugas terakhir saya pada program magang ini adalah melakukan riset tentang LinkedIn Ads, apakah platform ini cocok digunakan untuk mengiklankan kelas program Eduwork atau tidak? Apakah berpotensial mendatangkan lebih banyak pengguna baru?
Berikut adalah hasil riset mengenai LinkedIn Ads:
Tentang LinkedIn Ads
- LinkedIn Ads adalah platform periklanan yang disediakan oleh LinkedIn, platform media sosial khusus untuk profesional dan bisnis. Dengan menggunakan LinkedIn Ads, bisnis dapat memasarkan produk atau layanan mereka kepada audiens target di LinkedIn.
- Jenis iklan: Sponsored Content, Sponsored InMail, Display Ads, Dynamic Ads, dan Text Ads.
- Sponsored Content: muncul di berita dan halaman profil pengguna LinkedIn berupa teks, gambar, atau video dan muncul di antara postingan organik di beranda pengguna.
- Sponsored InMail: iklan yang dikirim langsung ke kotak masuk pengguna LinkedIn yang dapat berisi pesan teks, gambar, atau video, dan dapat disesuaikan untuk audiens target yang spesifik.
- Display Ads: muncul di samping konten organik di halaman LinkedIn, seperti di halaman utama, profil, dan kelompok.
- Dynamic Ads: iklan yang secara otomatis menyesuaikan konten iklan dengan profil pengguna LinkedIn yang ditargetkan.
- Text Ads: iklan berupa teks saja yang muncul di sisi kanan halaman LinkedIn.
- LinkedIn Ads juga menyediakan opsi penargetan yang luas, termasuk penargetan berdasarkan geografis, industri, ukuran perusahaan, jabatan, keahlian, dan bahkan kelompok LinkedIn yang dipilih. Dengan opsi penargetan yang canggih ini, bisnis dapat memastikan iklan mereka ditampilkan hanya kepada audiens yang tepat.
- LinkedIn Ads juga menyediakan laporan analitik yang lengkap, sehingga bisnis dapat melacak kinerja kampanye mereka dan menyesuaikan strategi periklanan mereka untuk hasil yang lebih baik. Biaya iklan di LinkedIn Ads bervariasi, tergantung pada jenis iklan, opsi penargetan, dan ukuran kampanye.
Keunggulan LinkedIn Ads
- Akses networking ke lebih dari 690 juta profesional, baik di Indonesia maupun internasional;
- Dapat mengontrol sendiri budget iklan;
- Bebas mengatur jadwal mulai dan berhentinya iklan;
- Pilihan jenis iklan online yang bervariasi;
- Kesempatan mendapatkan leads lebih baik dan lebih banyak dibanding platform lain;
- Tersedia dashboard Campaign manager untuk setting iklan dan memantau performa iklan; Dapat diintegrasikan ke CRM tool lainnya.
Peluang LinkedIn Ads
- Target audiens yang spesifik: profesi, minat, dan perusahaan tempat mereka bekerja. Hal ini bisa menjangkau audiens yang relevan dengan produk atau layanan.
- Tingkat engagement yang tinggi: Pengguna LinkedIn seringkali memiliki minat yang serius dalam bidang karir dan bisnis. Oleh karena itu, iklan di LinkedIn Ads memiliki tingkat engagement yang tinggi.
- Branding: dapat membantu membangun merek dan meningkatkan kesadaran merek di kalangan profesional.
Tantangan LinkedIn Ads
- Biaya yang relatif tinggi: lebih mahal dibandingkan dengan platform iklan digital lainnya.
- Pengaturan target audiens yang rumit: Meskipun LinkedIn Ads menawarkan penargetan yang spesifik, pengaturan target audiens yang tepat bisa menjadi rumit.
- Persaingan yang ketat: LinkedIn Ads adalah platform iklan yang populer, sehingga persaingan untuk menampilkan iklan yang efektif bisa sangat ketat. Oleh karena itu, harus memiliki strategi iklan yang tepat untuk memenangkan persaingan.
Biaya LinkedIn Ads
- Biaya iklan dapat ditentukan melalui tiga model penentuan biaya, yaitu Cost Per Click (CPC), Cost Per Impression (CPM), dan Cost Per Send (CPS).
- Anggaran harian $50
- LinkedIn Ads menyediakan fitur penargetan yang cukup lengkap, seperti targeting berdasarkan profesi, perusahaan, lokasi, minat, hingga jenis perangkat yang digunakan, yang semuanya dapat memengaruhi biaya iklan.
Tahapan Beriklan di LinkedIn Ads
- Membuat akun iklan LinkedIn (buat akun).
- Membuat kampanye iklan: menentukan tujuan iklan, seperti meningkatkan kesadaran merek atau mengarahkan pengguna ke situs web.
- Menentukan targeting: berdasarkan demografi, minat, profesi, atau perusahaan yang mereka kerjakan.
- Memilih format iklan: iklan gambar, iklan video, iklan teks, dan iklan sponsored InMail.
- Menentukan anggaran: anggaran harian atau total anggaran.
- Menentukan penentuan biaya: CPC (Cost Per Click), CPM (Cost Per Impression), dan CPS (Cost Per Send).
- Membuat iklan: gambar, teks, atau video yang relevan dengan tujuan iklan.
- Peluncuran kampanye iklan: meluncurkan kampanye iklan dan memonitor performa iklan secara teratur.
Potensial untuk Eduwork
- Eduwork.id merupakan platform pelatihan dan penyaluran kerja yang menyediakan berbagai program kelas seperti Digital Marketing, Quality Assurance, ReactJS & NodeJS, Laravel & VueJS, dan UI/UX Designer.
- LinkedIn merupakan platform media sosial yang populer di Indonesia dengan lebih dari 11,3 juta pengguna pada Januari 2022 (Hootsuite dan We Are Social).
- Pengguna LinkedIn di Indonesia didominasi oleh laki-laki (56%) dan berusia antara 25-34 tahun (40%), dengan mayoritas berasal dari kota-kota besar seperti Jakarta, Surabaya, dan Bandung.
- LinkedIn Ads menawarkan berbagai fitur targeting yang dapat membantu memilih audiens yang tepat untuk kampanye iklan, seperti lokasi, industri, jabatan, minat, dan lain-lain. Hal ini dapat membantu meningkatkan efektivitas kampanye iklan dan menghasilkan ROI yang lebih baik.
- LinkedIn Ads juga menawarkan berbagai jenis iklan, termasuk Sponsored Content, Sponsored InMail, dan Display Ads. Kampanye iklan yang dirancang dengan baik dan disesuaikan dengan tujuan pemasaran yang dapat membantu meningkatkan kesadaran merek (awareness), meningkatkan lalu lintas situs web (web traffic) , dan meningkatkan konversi (conversion).
- Berdasarkan data dari SimilarWeb, Eduwork.id memiliki rata-rata sekitar 170.000 kunjungan situs web per bulan pada tahun 2021. Hal ini menunjukkan adanya potensi untuk meningkatkan lalu lintas situs web melalui kampanye iklan di LinkedIn Ads.
Pengunjung website Eduwork.id Maret 2023: kunjungsn pengguna pada bulan Januari mencapai 42rb tetapi mengalami penurunan pada 2 bulan berturut-turut yang hanya mencapai 14rb. Hal ini dikarenakan oleh kampanye iklan yang hanya dijalankan pada platform lain sehingga penggunaan platform LinkedIn Ads bisa menjadi peluang baru untuk menjangkau lebih banyak audiens.
Target jenis kelamin & usia Eduwork.id: audiens didominasi oleh laki-laki sebanyak 62% sedangkan usia didominasi pada rentang 18-24 tahun.
Hal ini sejalan dengan data pengguna LinkedIn yang juga didominasi oleh pengguna laki-laki sebanyak 56% dan untuk rentang usia yang serupa yaitu 16-24 tahun, pengguna LinkedIn cukup potensial sebanyak 1.6jt. Selain itu, pengguna terbanyak terdapat pada TI yang sesuai dengan program kelas yang ditawarkan Eduwork.id.
-Jenis Kelamin:
- Pria: 67,6%
- Wanita: 32,4%
Usia:
- 16-24 tahun: 1,6 juta
- 25-34 tahun: 4,6 juta
- 35-44 tahun: 2,6 juta
- 45-54 tahun: 1,2 juta
- 55-64 tahun: 0,4 juta
- >65 tahun: 0,1 juta
Lokasi:
- DKI Jakarta: 29,7%
- Jawa Barat: 13,4%
- Jawa Timur: 11,7%
- Jawa Tengah: 8,6%
- Banten: 6,3%
Pendidikan:
- S1: 58,5%
- S2: 26,7%
- D3: 7,5%
- SMA/K: 5,5%
- Lainnya: 1,8%
Bidang Pekerjaan:
- Teknologi Informasi dan Layanan: 20,6%
- Jasa Keuangan: 10,5%
- Pendidikan dan Pelatihan: 9,6%
- Manufaktur: 7,6%
Top Keyword Eduwork.id: terdapat 54 kata kunci yang biasa digunakan oleh Eduwork.id. Kata kunci tersebut juga bisa berpotensi digunakan pada kampanye melalui LinkedIn Ads berdasarkan data-data di atas.
Beriklan di LinkedIn Ads dapat efektif untuk Eduwork.id karena platform ini menargetkan profesional yang aktif dan sering menggunakan LinkedIn untuk mencari informasi dan peluang karir baru. Terlebih lagi, LinkedIn memiliki basis pengguna yang berfokus pada bisnis dan profesional, yang dapat membantu mencapai audiens yang lebih tepat sasaran.
Dalam iklan LinkedIn Ads dapat menggunakan fitur penargetan yang lengkap, seperti penargetan berdasarkan profesi, perusahaan, keahlian, hingga geografi. Ini dapat membantu menargetkan audiens yang tepat dan mencapai orang-orang yang memiliki minat dalam program kelas Eduwork.id.